Cuando una marca global busca precisión local
Con más de cinco décadas de trayectoria, B+D se consolidó como una de las marcas internacionales más reconocidas en accesorios ópticos para el canal travel retail. Fundada en Dinamarca en 1972, la compañía expandió su presencia en Europa, Asia y América a partir de una propuesta que combina diseño escandinavo, innovación y una identidad visual altamente reconocible.
Su evolución acompañó las nuevas necesidades de los consumidores: desde accesorios para el cabello y productos de cuidado personal, hasta el desarrollo de sus exitosas líneas de anteojos de sol, anteojos de lectura y, más recientemente, la colección B+D Screen, diseñada para proteger de la luz azul en un contexto de creciente exposición a pantallas.
Más allá de sus productos, uno de los principales diferenciales de la marca reside en la experiencia de exhibición. Cada línea cuenta con sistemas de merchandising diseñados específicamente para potenciar la visibilidad del producto y generar una experiencia de compra simple, atractiva y de alto impacto en espacios de gran circulación como aeropuertos, shoppings y centros comerciales.
En 2025, la compañía inauguró su nuevo Global Headquarters en Buenos Aires y presentó su colección 2025/2026, reafirmando su estrategia de crecimiento para Latinoamérica.
Fue en este contexto donde MZ Latam fue convocada para fabricar e implementar el diseño de gondolas para shoppins, en este caso en Galerías Pacífico y Devoto Shopping, respetando rigurosamente los estándares internacionales definidos por la marca.
Del diseño global a la ejecución local
El desafío no consistía únicamente en fabricar mobiliario. Se trataba de materializar con absoluta fidelidad un concepto desarrollado internacionalmente, garantizando calidad constructiva, precisión técnica y una implementación impecable en tiempos muy acotados.
Cada isla fue desarrollada con terminaciones en poliuretano laqueado de alto brillo, un proceso que exige un elevado nivel de preparación de superficies, control de calidad y terminación para lograr una estética uniforme y de excelencia.
La fabricación también incluyó estructuras metálicas especiales que integran el sistema de iluminación y soportan la comunicación gráfica de la marca, respetando cada detalle del diseño original.
Como parte del proceso de ingeniería de producto, el equipo de MZ Latam propuso una mejora funcional solicitada por el cliente: incrementar la capacidad de almacenamiento sin modificar la estética del exhibidor. Para ello se desarrolló un sistema de bandejas ocultas con correderas telescópicas que optimiza la reposición de mercadería y mejora la operación diaria del punto de venta.
Cada isla incorporó además la instalación eléctrica completa, alimentando desde el tablero principal los distintos circuitos de iluminación y tomas eléctricas de acuerdo con las especificaciones técnicas del proyecto.
Precisión, planificación y velocidad de ejecución
Uno de los mayores desafíos fue la logística de implementación. La fabricación completa se desarrolló en aproximadamente un mes de trabajo de taller.
Sin embargo, el montaje debía realizarse sin afectar la operación comercial de los shoppings. Gracias a una planificación integral, coordinación entre proveedores y una ejecución altamente sincronizada, ambas instalaciones fueron montadas durante una única noche de trabajo en cada centro comercial, permitiendo que los espacios estuvieran completamente operativos al inicio de la jornada siguiente.
Mucho más que fabricar mobiliario
Este proyecto refleja la forma de trabajo de MZ Latam: transformar un concepto de marca en una solución constructiva de alta precisión, combinando arquitectura comercial, ingeniería de detalle, fabricación especializada y gestión integral de obra, sobretodo destacandose en el diseño de góndolas para shopping.
Cuando una marca internacional desembarca en un nuevo mercado, necesita mucho más que un proveedor. Necesita un socio capaz de interpretar sus estándares, adaptarlos al contexto local y ejecutarlos con la misma calidad con la que fueron concebidos.
Ese es, precisamente, el valor que MZ Latam aporta en cada proyecto: convertir la identidad de una marca en espacios comerciales que comunican, funcionan y generan experiencia, respetando los más altos estándares internacionales.
