Sala Milka – Hoyts Cinema Unicenter – Arq. Andrea Gobbi



Siempre en la búsqueda de nuevas técnicas de branding sensorial que interpelen al público a partir de sus sentidos menos explotados, la Arquitecta Andrea Gobbi diseñó la arquitectura publicitaria de la sala temática de Milka en Cine Hoyts de Unicenter Shopping.

Justamente, de eso se trata el marketing sensorial, de transmitir una identidad corporativa reforzada mediante técnicas de estimulación que faciliten la experiencia perceptual de reconocimiento de la marca por parte del público. Y en esto, la Arquitecta Andrea Gobbi es especialista.

«Milka se asoció con Cine Hoyts y, el año pasado, realizaron en la sala 10 de Unicenter un espacio temático; es decir, ambientaron una de las salas de cine para transmitir la identidad corporativa de Milka a partir de la carteleria, la señalética y las estrategias de branding sensorial«, explica la Arquitecta Andrea Gobbi.

Así, y como parte de las acciones de promoción de marcas, «pintamos la sala de lila; revestimos 15 metros de las 2 paredes laterales interiores de la sala de cine, que tiene 22 de largo en total, con un relieve de telgopor que connota los Alpes Suizos que identifican a Milka. Además, dispusimos una cenefa lila en todo el perímetro con luces de leds que se mantienen encendidas con distintas intensidades hasta el inicio de la película. Son 150 metros lineales de cintas de led en total. El paisaje recreado es un relieve de 3 capas: la de los Alpes, la de la pradera y una tercera en primer plano: la cabaña y la vaca», menciona la Arquitecta Andrea Gobbi.

Además, el Estudio colocó un difusor con aroma a chocolate a la salida de la sala, como estrategia de branding sensorial que acompaña la arquitectura publicitaria interior y vuelve a interpelar al público en relación a la identidad corporativa de Milka que se comunica.

Por otra parte, «Nosotros fuimos convocados por Vulgaria y trabajamos junto con realizaciones escenográficas Inchausti- Parinelli, y en gráfica con GR Publicidad», explica la Arquitecta Andrea Gobbi. «El tema de esta campaña, que en la sala temática se puede leer debajo de la pantalla de cine, es ‘Probá el sabor de la ternura'», añade. «El proyecto completo nos llevó desde febrero hasta agosto de éste año; fueron 12 jornadas de armado, varias noches y los últimos 2 días enteros», finaliza.

Además de la sala temática de cine, la Arquitecta Andrea Gobbi produjo el stand de Milka en el ingreso a la misma, en donde «convertimos una columna interior en un árbol, el identitario de la marca, hecho con telgopor y hojas artificiales, y ambientamos toda la arquitectura publicitaria en base a la imagen de la vaca que nació lila. Así, toda la entrada a la sala 10 la revestimos como si fuera una cabaña», señala la profesional.

Sin dudas, en obras de branding sensorial y arquitectura publicitaria la Arquitecta Andrea Gobbi marca tendencia; en éste caso, quedó plasmada en el proyecto de vanguardia realizado en la Sala Temática de Milka en Cine Hoyts de Unicenter Shopping.

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